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11Jan/120

Die mobilen IT-Strategien für 2012: Kontrolle oder Freiheit

Um es mit dem Fussball-Trainer Hans Meyer zu sagen: "Gehen Sie davon aus", dass Mobility kein Trend ist, sondern mobile Endgeräte den IT-Markt nicht nur ergänzen, sondern in Teilen sogar ersetzen werden. Man muss wirklich kein Hellseher sein, um vorherzusagen, dass der Einsatz von mobilen Endgeräten vor allem in Unternehmen auch in 2012 massiv zunehmen wird. Was erwartet die Mitarbeiter in diesem Zusammenhang? Die Analysten von Gartner haben sich zu Beginn des neuen Jahres mit der "Konsumerisierung" in der IT auseinandergesetzt und dabei vier Strategien herausgestellt, wie CIOs mit dem Handling von mobilen Endgeräten umgehen können:

  1. Kontroll-orientiert - Die IT stellt die mobilen Endgeräte und verwaltet die darauf enthaltenen Apps und Services vollständig
  2. Wahl-orientiert - Die IT lässt eigene Endgeräte zu, bietet Services und Applikationen aber hauptsächlich in der Cloud an, um somit ein Mindestmass an Sicherheit garantieren zu können
  3. Innovations-orientiert - Die Mitarbeiter haben die vollständige Freiheit, welche Geräte sie benutzen möchten. Die IT stellt Ihnen diese zur Verfügung und kümmert sich um kritische Bereiche wie Datenschutz und Risikomanagement.
  4. Hände weg - Die IT stellt schlicht keine mobilen Endgeräte zur Verfügung und ermutigt die Mitarbeiter, ihre eigenen Geräte am Arbeitsplatz zu verwenden.

Hieraus ergibt sich interessanter Aspekt: Gartner geht in jedem Fall davon aus, dass mobile Endgeräte in Unternehmen eingesetzt werden und in der Regel von unterschiedlichen Herstellern kommen bzw. mit unterschiedlichen Betriebssystemen ausgestattet sind. Und woher kommen die entsprechenden Business-Applikationen? Stand heute gibt es zwar schon etliche Business-Dienste in der Cloud, wie z.B. Salesforce. Viele Software-Anbieter (natürlich auch im ECM-Bereich) bieten schon heute mobile Apps an, die wenigsten allerdings für beliebige Endgeräte.

Meine mobilen Endgeräte - und nur eins davon stellt mir meine Firma

"Gehen Sie davon aus", dass es nur wenige ECM-Anbieter geben wird, die sich den Herausforderungen der Konsumerisierung und somit der Einbindung von beliebigen mobilen Endgeräten in den Unternehmenskontext kurzfristig stellen werden oder können. Mein Arbeitgeber OpenText tut dies glücklicherweise und zwar sowohl mit vorgefertigten Apps, die den Einsatz der OpenText-Produktpalette auf mobilen Endgeräten ermöglichen, wie auch bei der Erstellung und Verwaltung individueller Business-Apps, unterstützt durch das OpenText Mobility Framework, der Wave Platform.

Mit der Wave Platform können Sie, unabhängig von der Wahl Ihrer mobilen IT-Strategie, Ihr Business auf die Endgeräte Ihrer Mitarbeiter bringen. Egal ob Tablet oder Smartphone, die Devise lautet: einmal erstellen und auf beliebigen Endgeräten installieren. Ein gutes Kundenbeispiel ist die Organisation Emergency Medicine Physicians in den USA. OpenText ermöglicht es den Mitarbeitern von EMP, ihre vertraute Desktop-Umgebung auch auf Ihren mobilen Endgeräten zu nutzen, unabhängig davon, welches Betriebssystem sie einsetzen. "Gehen Sie davon aus", dass sich Ärzte eher nicht vorschreiben lassen, mit welchem Smartphone oder Tablet sie arbeiten möchten.

"Gehen Sie davon aus", dass uns die Konsumerisierung in 2012 weiter beschäftigen. Jedes Unternehmen wird sich der Herausforderung stellen müssen, dass Mitarbeiter selbständiger und innovativer mit Technologie umgehen werden. Treten Sie mit uns in den Dialog: wie sind Ihre Anforderungen heute und morgen? "Gehen Sie davon aus", dass wir mit Ihnen gemeinsam die richtige mobile IT-Strategie finden und unterstützen können!

21Okt/110

ECM und Multi-Channel

Das Verhalten von Kunden hat sich grundlegend verändert. Informationen und Käufe werden über diverse Kanäle getätigt. Dabei werden sowohl Online- als auch Offlinekanäle genutzt, meistens sogar gleichzeitig. Der Kunde hat heute eine große Auswahl. Er kauft letztendlich dort, wo er den besten Preis, die beste Beratung oder das beste Produkt erhält – am besten natürlich alles zusammen an einem Ort. Die Orte sind entscheidend für den Erfolg eines Anbieters: Geschäft, Katalog mit Fax oder Telefon, Online-Shop, Facebook usw.
Um Informationen und Angebote über eine Vielzahl von Kanälen zu transportieren und erfolgreich darzustellen bedarf es einer Konsistzenzstrategie.

Wie erreiche ich dieses Ziel?

Für eine komplexe und erfolgreiche Web Engagement Solution bietet sich Enterprise Content Management als Lösung an. ECM ermöglicht die Einbindung der erforderlichen Backend-Systeme, ermöglicht ein Multi-Channel-Delivery und sorgt für Datensicherheit und Archivierung.

Eine wesentliche Rolle übernimmt hierbei das Web Content Management. Die objektorientierte Erfassung von Inhalten, der direkte Zugriff auf die Backend-Systeme, automatische Erzeugung von Übersetzungsprozessen und die einfache Selektion der Delivery-Channels ist für den Redakteur grundlegende Voraussetzung. Hier liegt die Herausforderung der WCM Systeme und der Template-Designer.

Sehen wir uns einmal die Vielzahl der Delivery-Channels an:

Geschäfte: POI, Video Walls, Visual Displays
Print: Output-Management
Online: Corporate Website, Microsite, Shop, App, Social Communities, Twitter, Facebook…
Suche: Metadaten

Moderne ECM Systeme bieten heute die Möglichkeit diese Themen abzudecken und ROI’s lassen sich leicht und erfolgreich darstellen.

Wie sieht das Web Engagement Management Szenario aus:

OT WEM Multi-Cannel

Web Engagement Lösung

Das dargestellten Szenario bildet die Möglichkeit der direkten Vergleichbarkeit zwischen Multi-Channel-Selling und Multi-Channel-Delivery an elektronische Endgeräte. Eine Einbindung von Customer Communication Lösungen für Printmedien sollte dabei nicht fehlen. Facebook, Twitter, YouTube etc. sind weitere Channels in diesem Szenario.

Eine objekt-orientierte Erfassung des Contents mit direkter Entscheidung und Selektierung der Channels optimiert die Prozesse. Die Selektierung der Channels über Metadaten/Schlagworte kann die Prozesse weiter automatisieren. Die Vereinfachung der Arbeit für die Redakteure auf Basis von intelligenten Templates ist enorm zeitsparend und effizient.

Die steigenden Umsätze im Online-Marketing und immer neue Channels erfordern eine schnelle und effiziente Erfassung der Inhalte und eine variable Auslieferung in unterschiedlichen Formaten. Web Engagement Lösungen auf Basis von Enterprise Content Management gewährleisten eine zukunftssichere Plattform.

   

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